そうですね、これはバンド対決というよりは、自分の音楽の好みを父親と比較するようなものです。同じ結果にはならない可能性が高く、どちらかがもう一方よりも明らかに「クラシック」になるでしょう。
コミュニケーションは猛スピードで進化しており、人々はどこにいても昨日の情報を知りたいと思っています。従来の PR とデジタル PR の選択は、クラシックなビニールレコードとストリーミング音楽サービスのどちらを選ぶかを決めるのに似ています。
どちらにもメリットがあり
正しい選択はあなたの独自の好みやニーズによって異なります。しかし、あなたとあなたの選んだ聴衆にとってどちらが適しているかを確実に知るにはどうすればよいでしょうか? ある曲 (あなたのキャンペーン) または特定のジャンル (あなたの聴衆) は、ある配信方法を使用した方が他の方法よりも成果/反応が良くなる可能性が高いでしょうか?
（できるだけ音楽に関連付けて説明しようとしているので、しばらくお待ちください。）
私と一緒に、PR の陰と陽を巡るメロディアスな旅に出かけ、伝統とデジタルの調和のとれた融合を探り、どれがあなたのビジネスにとって究極のヒットになるかを見つけましょう。
（ばっちり成功。）
伝統的なPRのクラシックセレナーデ
伝統的な PR は、大切にされたビニールレコードのように、時代を超えた魅力を持っています。何十年もの間、大衆にセレナーデを歌い続けてきた熟練のクルーナーです。しかし、伝統的な PR には何が含まれるのでしょうか?
昔ながらの雰囲気のプレスリリース
伝統的な PR とは、より古典的な文章で表現されたプレス リリースを作成し、より正式なアプローチを取り、最小限の手間で伝えるべきことを包括的に伝えることです。これらのプレス リリースは、印刷メディア、テレビ、ラジオ局に売り込まれることが多く、企業のストーリーを大衆に伝えます。
印刷メディアの優雅さ*
伝統的な PR の大きなレコード ショップでは、印刷メディアの優雅さが光ります。新聞、雑誌、パンフレットを考えてみましょう。これらのプラットフォームは、特定の視聴者にアピールする洗練された雰囲気を提供します。
印刷物によって読者のタイプも大きく異なることが多く、読者層に関しては、共有される内容はターゲットを絞ったものになっています。エクスプレス紙では、デイリー・スター紙のように、カモメがビッグマックを買うという記事は見られません。(これは私が勝手に作ったものですが、本当でしょうか?)
*免責事項: 想像を絶するほどエレガントではない印刷物も確かに数多くあります。それはわかっています。単に、エレガントという言葉を使うのが気持ちいいと思っただけです。
電波の影響力
伝統的なラジオの魅惑的な電波には特別な魅力があります。ラジオのインタビューや特集は、特に朝と夕方の通勤時間帯に幅広い聴衆に届きます。また、インターネットをあまり使用しない、あるいはまったく使用しない年配の聴衆にも届きます。
Statista の最近の調査によると、55 歳以上の人の 85% が定期的に生放送のラジオを聴いているのに対し、15 ～ 24 歳の人はわずか 34% でした。そのため、ターゲット層が高齢者世代であれば、ラジオは間違いなく良い選択肢です。
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それでは、デジタル PRのグルーヴィーでニューウェーブな世界を探ってみましょう。Spotify のキャッチーなインディー チューンのように、デジタル PR は視聴者との即時のつながりを提供します。では、プレイリストには何が入っているのでしょうか?
ソーシャルメディアのデジタル交響曲
Twitter、Facebook、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームは、デジタル PR の DJ ブースです。これら
のプラットフォームでは、膨大なオンライン オーディエンスにリアルタイムでストーリーをキュレートして共有できます。これまで、若年層のオーディエンスから半神のような地位を獲得した企業を数多く見てきました。若年層は、通常であればその企業に関心を寄せることはほとんどありませんでした。たとえば、Aldi は、ユーモアと共感をもって状況の余波を受け止め、管理する方法について、真の教訓を教えてくれます。Cuthbert the Caterpillar はいかがですか? まだ早すぎますか?ソーシャル メディアで反応的な PR を
使用し、リスクを冒して、感情に影響を与える方法で個性を示すことは、本当に大きな成功を収めることができます。
アルディは個性を示してブランドに「顔」を与えるだけでなく、ストーリーを語り、M&S との進行中の騒動に人々を引き込むことに成功しました。生意気な投稿の裏には、間違いなく深刻な状況がありました。とにかくうまくいき、休戦が宣言されました。ふぅ。アルディ、大好きです。(ちなみに、私たちも M&S が好きです。)
Tempo によるオンライン プレス リリース
デジタル PR では、紙に印刷したり、昔ながらの電話を使ったりする代わりに、オンライン プレス リリースを使用して効果を発揮します。
これらのリリースは通常、ニュースワイヤーなどのチャネルを通じて、または電子メールで直接配信され、オンライン出版物、コンテンツ ライター、ブロガー、インフルエンサーなどに即座に届き、その目的に共感する人はニュースを共有することを選択できます。また、同じ日に配信されることも多く、大きなニュースでない限り、印刷物、ラジオ、テレビでこのようなスピードを目にすることはまずありません。
したがって、何かをできるだけ早く発表する必要がある場合は、デジタル PR が最適な方法となることがよくあります。
ブログ：それはあなたの個人的な作曲セッションです
ブログは一部の人にとっては汚い言葉だと思われるかもしれませんが、ブログはあなたのビジネスの創造性を発揮するパーソナライズされたステージを提供するだけでなく、消費者が決して見たいと認めない最前線の視点を共有するためのソーシャル メディアを超えた場所でもあります。あなたの考え、業界の洞察、ブランドの歩みを読者と共有し、オンラインでの存在感とフォロワー数の増加を見守りましょう。
ブログを書くと、創造力が大幅に向上するだけでなく、非常に経済的にもなります。
経済的とはどういう意味でしょうか? そうですね、削減、再利用、リサイクルです。ブログで共有したものはすぐにソーシャル メディア コンテンツになる可能性があり、それを基に電子メール マーケティングを作成することもできます。そしておそらく最も重要なのは、SEO の取り組み、特に思想的リーダーシップと見なされるコンテンツに大きく役立つことです。
また、ブログをビジネスに結び付けてトレーニング ツールとして使用したり、顧客のトラブルシューティング ツールとして使用したりすることもできます。
それで、どれがあなたのビジネスに最も影響を与えるでしょうか?
どの PR 戦略があなたのビジネスにもっと良い影響を与えるか、壮大な対決に飛び込んでみましょう…
視聴者へのリーチとエンゲージメント
従来の PR は、大劇場でコンサートを開催するようなものです。幅広い聴衆にリーチできますが、エンゲージメントはやや受動的になることがあります。対照的に、デジタル PR は、居心地の良いクラブで親密なライブを開催するようなものです。よりニッチな聴衆にリーチできるかもしれませんが、エンゲージメントはより能動的です。基本的に、聴衆はコンテンツに直接コメントしたり、いいねしたり、共有したり、やり取りしたりできますが、これは従来の PR ではほとんどできないことです。
スピードと適時性
速報ニュースの世界では、デジタル PR が主導権を握っています。それは、シングルを録音してすぐにオンラインでリリースするようなものです。あなたのメッセージは、リアルタイムのイベントやトレンドに反応して、数分でライブ配信できます。従来の PR は、アルバムを作成するプロセスに似ており、少し時間がかかります。それは、意図した聴衆に届くまでに時間のかかる、よく考えられた制作です。
測定と分析
デジタル PR は、データと分析の宝庫を提供します。ライブ コンサート中にファンからリアルタイムのフィードバックを得るようなものです。Web サイトへのアクセス、ソーシャル メディアのエンゲージメント、コンバージョン率を追跡できます。
一方、従来の PR では、正確に測定することがより困難になる場合があります。これは、アルバムの売上数を数えてアーティストの成功を評価するようなもので、同じ深さの洞察は得られません。
コスト効率
予算をめぐる争いでは、デジタル PR が勝つことが多いです。ガレージ スタジオでヒット曲を制作するようなものです。コストは一般的に低く、最小限の投資で世界中の視聴者にリーチできます。印刷や配布の費用がかかる従来の PR は、コストが高くなる場合があります。
信頼性と権威
伝統的な PR には、伝説的な地位にあるクラシック ロック バンドのような権威が伴います。印刷物やテレビでビジネスが取り上げられると、信頼性が高まります。デジタル PR は効果的ですが、同じレベルの権威を確立するには、より一層の努力が必要になる場合があります。
アンコール：両者の調和のとれた融合
さて、あなたはこう考えているかもしれません。「なぜビンテージ ビニールかデジタル プレイリストのどちらかを選ぶ必要があるのか? 両方使えばいいのでは?」 答えは、断然イエスです!
多くの成功した企業は、完璧な PR 戦略とは 正確な携帯電話番号リスト 従来の PR 要素とデジタル PR 要素の両方を調和して組み合わせることであると気づきました。それは、経験豊富なロック界の伝説と新進気鋭のデジタル センセーションが協力して、チャートのトップに躍り出るデュエット曲を制作するようなものです。
パーフェクトなPRフェスティバル
従来の PR とデジタル PR の両方を統合することで、強力なコミュニケーションの祭典を創り出すことができます。
業界のカンファレンスや重要な発表など、威厳と権威が求められる場面では、従来の PR を活用しましょう。これをデジタル PR の即時性とインタラクティブ性と組み合わせて、リアルタイムのエンゲージメントとストーリーテリングを実現し、あらゆる面をカバーして、主役の登場を待ちわびる観客を引き付けることができます。
マルチチャンネルPRコンサート
PR 戦略を、マルチチャンネル コンサートの開催と考えてください。声明を出し権威を確立したい壮大なパフォーマンスには、印刷メディアとラジオを使用します。
同時に、ソーシャル メディアやオンライン プレス リリースなどのデジタル PR を活用して ショッピングデータ 主要なパフォーマンスの合間に観客の関心を引き付けます。ブログはジャム セッションとなり、よりリラックスした個人的なレベルで観客とつながることができます。
適応性と柔軟性
現代の PR の素晴らしさは ファックスデータベース その適応性にあります。さまざまなリズムやメロディーに切り替えられるダイナミックなプレイリストを持っているようなものです。ビジネスの目標、業界、オーディエンスに応じて、必要に応じて従来の PR とデジタル PR のバランスを調整できます。
最後のメモ
伝統的な PR とデジタル PR の壮大な対決では、明確な勝者はいません (ただし、私がどちらを好むかはご存じだと思います)。選択は、あなたのビジネスの独自のリズムによって決まります。あなたの心の歌は何ですか?
しかし、ここで問題が起こります… 両方の長所を活かすことができるのです。従来の PR とデジタル PR を融合して、オーディエンスの心を完璧に捉え、今この瞬間からパワー バラードまで、あらゆる面をカバーします。
レコードの時代を超えた魅力であれ、デジタル ストリーミングの即時アクセスであれ、PR 戦略は聴衆の耳に心地よい音楽でなければなりません。さあ、友人たちよ、ロックを歌って、PR キャンペーンをヒットチャートのトップにしましょう!