აქ მოცემულია ელ.ფოსტის მარკეტინგის პერსონალიზაციის მხოლოდ რამდენიმე მაგალითი:
- მიმღების სახელი მისალმებაში
- პროდუქტები ან სერვისები, რომლებზეც მიმღებმა გამოხატა ინტერესი
- მიზანმიმართული კონტენტი, რომელიც პირდაპირ საუბრობს თქვენი აუდიტორიის კონკრეტულ სეგმენტებზე, როგორიცაა Back to School შეთავაზებები მხოლოდ მშობლებისთვის გაგზავნილი
- სარეკომენდაციო ელფოსტა წარსული შესყიდვების ან დათვალიერების ქცევის საფუძველზე
ელ.ფოსტის პერსონალიზაციის ინსტრუმენტები
თქვენ დაგჭირდებათ სწორი ხელსაწყოები, რათა შეაგროვოთ საჭირო ინფორმაცია და გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია თქვენი პერსონალიზაციის მცდელობებისთვის. აქ არის რამდენიმე ინსტრუმენტი, რომელიც გასათვალისწინებელია.
ვებსაიტის ვიზიტორის იდენტიფიკაცია
ელ.ფოსტის პერსონალიზაციის ყველაზე რთული ასპექტია თქვენთვ სპეციალური ლიდერი ის საჭირო მონაცემებზე წვდომა. საბედნიეროდ, ვებსაიტის ვიზიტორების იდენტიფიკაციის პროგრამა დაგეხმარებათ. ანონიმური ვებსაიტის ვიზიტორების სახელებისა და ელფოსტის მისამართების იდენტიფიცირებით, რომლებსაც ჯერ არ აქვთ კონვერტაცია, შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი ელ.ფოსტის სია.
გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ვიზიტორთა იდენტიფიკაციის ინსტრუმენტები თქვენი არსებული მონაცემების დემოგრაფიული ინფორმაციის გასამდიდრებლად, როგორიცაა მშობლის სტატუსი, რათა შექმნათ უკეთესი აუდიტორიის სეგმენტები.
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი
თქვენ ასევე დაგჭირდებათ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პლატფორმა, რომელიც საშუალებას მოგცემთ მოანაწილოთ თქვენი აუდიტორია დემოგრაფიული მონაცემებისა და სხვა ფაქტორების მიხედვით. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ გსურთ აირჩიოთ პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გამოიყენოთ დინამიური ინექცია ელ.ფოსტის შინაარსის შესაცვლელად.
მაგალითად, LeadPost-ით, შეგიძლიათ გამოაგზავნოთ ელფოსტა, რომელიც მოიცავს იმ ნივთების სურათებს, რომლებიც ვიზიტორმა დატოვა კალათაში კალათის მიტოვების კამპანიის ფარგლებში .
მონაცემთა მართვის პლატფორმა
თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემთა მართვის პლატფო გახადეთ თქვენი ისტორიები უფრო მიმზიდველი რმა, რათა დააკავშიროთ თქვენი მონაცემები მესამე მხარის პროვაიდერების მონაცემებთან. ერთი ვარიანტია Oracle-ის BlueKai. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ის აუდიტორიის შესაქმნელად, რომელიც შემდეგ შეგიძლიათ გადახვიდეთ DSP-ზე, როგორიცაა Choozle და სარეკლამო ქსელები, როგორიცაა Facebook.
ელფოსტის პერსონალიზაციის საუკეთესო პრაქტიკა
მაგრამ როგორ შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ ელ.ფოსტის პერსონალიზაციას სწორად აკეთებთ? მიჰყევით ამ რჩევებს:
- იცოდე შენი აუდიტორია. გაიგეთ მათი პრეფერენციები, ქცევა და საჭიროებები
- შეინახე მარტივი. მოერიდეთ მიმღების გადატვირთვას ზედმეტი ინფორმაციით
- ტესტი და გაზომე. რეგულარულად შეაფასეთ თქვენი ძალისხმევა და შეიტანეთ ცვლილებები საჭიროებისამებრ
ასევე, თავიდან აიცილეთ ეს ხარვეზები:
- ზედმეტად პერსონალიზაცია. ზედმეტად პერსონალიზაციის ძალა ელექტრონულიიროვნული ყოფნა (ან არასწორ საკითხებში პირადად გაცნობა) შეიძლება შეურაცხმყოფელი აღმოჩნდეს. მომხმარებლები ზოგადად ურჩევნიათ მიზანმიმართული რეკლამა იყოს გამიზნული მათი ინტერესების შესაბამისად, ვიდრე მათი ვებგვერდის ქცევა.
- არათანმიმდევრული მონაცემები. დარწმუნდით, რომ თქვენი პერსონალიზაციის მონაცემები ზუსტი და განახლებულია, რათა არ დაურეკოთ ვინმეს არასწორი სახელით ან არ გაუგზავნოთ შეთავაზება არასწორი სახელმწიფოსთვის.
- რეგულაციების იგნორირება. ყოველთვის დაიცვან კონფიდენციალურობის კანონები და სხვა კანონმდებლობა. ეს ნიშნავს, რომ დაიცვას CAN-SPAM , GDPR და ნებისმიერი სხვა რეგულაცია, რომელიც ვრცელდება იმ ადგილებში, სადაც თქვენ ბიზნესს აკეთებთ.
გაათავისუფლეთ ელ.ფოსტის პერსონალიზაციის სრული პოტენციალი
როდესაც სწორად კეთდება, ელ.ფოსტის პერსონალიზაცია დაგე მონაცემების შესახებ ხმარებათ უფრო ღრმა კავშირების დამყარებაში თქვენს მომხმარებლებთან. ეს ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას და მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულებას. ეს რჩევები დაგეხმარებათ შეინარჩუნოთ თქვენი პერსონალიზებული კამპანიები სწორ გზაზე.