در نگاه اول، تغییر نام تجاری ممکن است مانند تازه کردن نقاط تماسی باشد ! که یک برند را شامل می شود – تصاویر، نام و سایر شناسه های آن.
اما بیشتر از این است. هنگامی که همه عناصر آن را کنار هم می‌کشید، برند مجدد خود را به عنوان یک تلاش تاکتی ! کی و هماهنگ برای هدایت ارزش، اخلاق و صدا به یک روایت قانع‌کننده برای رسیدن به مخاطب و حفظ آن نشان می‌دهد.
در مورد شرکتی که قبلاً با نام Freedom Financial Network
شناخته می‌شد، که در سال 2002 راه‌اندازی شد و نام ده‌ها ساله خود را برای نام جدیدی که اخیراً اعلام شده کنار گذاشت، Achieve فقط نشان نمی‌دهد که شرکت در حال حاضر کجاست، بلکه نشان می‌دهد که کجا می‌خواهد برود. .
تانیا پترسون، معاون برند و رهبر تلاش برای تغییر برند، گفت: «هویت جدید Ach سرب ویژه ieve ایده‌های توانمندسازی، انسانیت و حرکت رو به جلو را در بر می‌گیرد که اساس کارهایی است که ما برای اعضای خود انجام می‌دهیم. این بیانگر همدلی و مشارکتی است که در قلب دو دهه کار سخت و نوآوری از طرف مردم عادی بوده است و Achieve همچنان از آن استقبال خواهد کرد. ما تحقیقات، فکر و تلاش زیادی برای توسعه نام تجاری جدید خود انجام دادیم و در حال حاضر شاهد تأثیرات مثبت بر تجارت خود هستیم.
«نام Achieve برای همه ما یک فریاد است. کارلین لامیا، معاون ابتکارات استراتژیک و رئیس ستاد مدیر عامل، گفت: این آرزویی است که ما می ! خواهیم برای خودمان و از طرف مشتریان و اعضایمان باشیم. ما واقعاً می‌خواهیم به آنها کمک کنیم تا از نظر مالی به مکان بهتری برسند زیرا می‌دانیم که بدهی بر ک ! ل زندگی آنها تأثیر می‌گذارد – و ما به کل زندگی آنها اهمیت می‌دهیم. ما روی یک بخش از آن متمرکز شده‌ایم که می‌دانیم روی کل آن تأثیر دارد.»
همانطور که لامیا، یک کهنه کار 10 سال
ه شرکت و همکارانش توضیح دادند، چشم انداز “آرزوی” ایجاد یک رابطه همزیستی است: برا ! ی انجام مامور آن دست یابد یت کمک به افراد (که معاون مدیریت محصول اد پارک به عنوان “مبارزه برای بهبود سلامت مالی آنها، سازمان نیاز داشت تا نحوه بهره مندی اعضا از خدمات خود را با دقت بیشتری بیان کند.
ما شرکتی بسیار منضبط در نحوه رشد خود بوده ایم. فلسفه علامت قلب به علاوه دلار ما به این معنی است که هم مراقبت از م برای جعبه گشایی ویدیوها با اینفلوئنسرها شریک شوید ردم و هم ایجاد یک تجارت سودآور را متعادل کرده ایم. ما چندین چیز داریم که ما را در موقعیت بسیار خوبی قرار می دهد. من آمدم زیرا مواد اولیه عظمت اینجاست، اما ما هنوز به وضعیتی که می‌خواهیم برسیم، نرسیده‌ایم.»
این شرکت همیشه راه‌ح ! ل‌های مختلفی برای کاهش بدهی ارائه کرده است، اما به گفته اعضای تیم، همیشه به راحتی آشکار نبوده است. هویت جدید Achieve – که توسط شرکت مشهور جهانی پنتاگرام برای هدایت برند جدید ایجاد شده است – تلاش می‌کند تا این راه‌حل‌های مختلف جداگانه ! را منعکس کند و در عین حال قابلیت‌های دیجیتالی را که می‌تواند آنها را به هم مرتبط کند، منتقل کند.
“ما هنوز همانی هستی ! م که بودیم. ارزش های اصلی ما تغییر نکرد. فلسفه دل و دلار تغیی ! ر ! نکرد. اما چیزی که تغییر کرد این است که چگون داده های فن ه یک عضو می‌تواند از همه راه‌حل‌هایی که ما ارائه می‌دهیم، در مقابل آن نوع سیلو یک‌باره بهره مند شود. به مدت پنج سال
“ما هنوز همانی هستیم که بودیم. ارزش های
اصلی ما تغییر نکرد. اما چیزی که تغییر کرد این است که چگونه ی ! ک عضو می تواند از همه راه حل هایی که ما ارائه می دهیم بهره مند شود.
پارک گفت که برای نام “Achieve”: “ما چیزی می خواستیم که سخت و رسمی نباشد. چیزی که آرزویی بود.» او همچنین توضیح داد که علاوه بر تغییر ! نام، این شرکت اکنون قصد دارد مشتریان را با راه حل های دیگری که ممکن است سودمند بیابند درگیر نگه دارد – سفری که شامل راه حل های! معمولی برای کاهش بدهی و همچنین برنامه ها و ابزارهای موجود است. به مردم کمک کنید تا امور مالی خود را بهتر مدیریت کنند.
راوی کسوانی ، رئیس بخش محصولات و فناوری سازمانی ما، آنچه را که به من گفت ، این بود که قبل از موفقیت، به افراد یک ! سقف فارغ التحصیلی دادیم و فقط برای آنها آرزوی موفقیت کردیم. اکنون هدف ما این است که بگوییم، “تبریک می‌گویم، شما این برنامه را تکمیل کردید، این وام را پرداخت کردید. پارک گفت: در این ! ا برخی از حوزه های دیگر در اطراف امور مالی ش ! ما برای چشم انداز وجود دارد. با گذشت زمان، ما نیازهای مالی را بر اساس ردیابی اینکه چگونه انجام می‌دهند یا زمانی که قبلاً با نیازها به ! ما مراجعه کرده‌اند، پیش‌بینی می‌کنیم و برای مراقبت از آنها آماده خواهیم بود.