اگر در طول چند سال گذشته برای هر بار شنیدن عبارت “مرگ کلوچه” یک کلوچه واقعی داشتم، به اندازه کافی داشتم که مرا به کما قند بفرستم.
برای سال‌ها، کارشناسان بازاریابی ادعا کرده‌اند که مرگ کوکی‌ها نزدیک است. و متأسفانه همه این صحبت ها آن را تبدیل به پسری کرده است که گریه می کند وضعیت گرگ.
اما اکنون کوکی در واقع در حال فرو ریختن است. تمام پچ پچ هایی که نادیده گرفته ایم، ناگهان ارزش شنیدن دوباره دارند. برخی از افراد ممکن است روی این موضوع یک چرخش منفی بگذارند – اگرچه واقعاً، چه کسی می‌تواند کلمه کوکی را منفی کند؟
خوشبختانه، این چیزی نیست که شما از من بشنوید. من کاملاً معتقدم که در میان هرج و مرج فرصتی نهفته است: فرصتی برای کسب و کارها برای تغییر، سازگاری و پیشرفت در آینده ای بدون کوکی . در زیر، من اطلاعات بیشتری در مورد دنیای در حال فروپاشی کوکی ها و تأثیر امواج آن بر مشاغل در سراسر جهان به اشتراک می گذارم.
داده های شخص ثالث در مقابل داده های شخص اول
داده های شخص ثالث اطلاعاتی درباره مشتریان شما است که توسط منابع خارجی جمع آوری شده است.
داده‌های شخص اول اطلاعاتی هستند که مستقیماً از مشتریان هنگام تعامل با برند شما جمع‌آوری می‌شوند و آن را دقیق‌تر و قابل اعتمادتر می‌کنند.
بیشتر توسط این نویسندهچگونه با رها کردن رهبری کنیم
از چه زمانی کوکی ها شروع به منسوخ شدن کردند؟
اعلامیه گوگل در مورد از بین رفتن کوکی های شخص ثالث موج شوک را در صنعت بازاریابی دیجیتال ایجاد کرد . اما قبل از زدن دکمه وحشت قرمز بزرگ، بیایید به جدول زمانی واقعی رویدادها نگاه کنیم.
در سال 2020 ، گوگل اعلامیه مبهمی را به اشتراک گذاشت که کوکی ها را در مقطعی حذف می کند. سپس، در اوایل سال 2022 ، از حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث تا سال 2024 صرف‌نظر کرد که نشان‌دهنده تغییر عمده در تبلیغات آنلاین است. این اعلان یک هشدار گاه به گاه ن ! بود، بلکه بیانیه ای قطعی بود مبنی بر اینک لیست آدرس ایمیل کسب و کار را بخرید ه کسب و کارها باید با آن سازگار شوند یا با عواقب آن روبرو شوند. موسیقی پر از تعلیق.
به سرعت به امروز بروید ، و ما خود را در میان مرحله کاهش 1 درصدی می‌بینیم. قبل از اینکه آن را به عنوان «فقط 1 درصد» حذف کنید، 1 درصد در این مورد 3 ! 0 میلیون – بله میلیون – مرورگر است. این مرحله فقط شروع است و هدف نهایی غروب نهایی کوکی‌های شخص ثالث است.
چرا این چیزی بیش از یک سناریوی گمانه زنی دیگر است؟ چرا کسب و کارها باید بنشینند و توجه کنند؟ پاسخ در تأثیری است که این تغییر قبلاً در دنیای بازاریابی دیجیتال داشته است.
چگونه کوکی های در حال فروپاشی بر کسب و کار شما تأثیر می گذارند
از بین رفتن کوکی دیگر یک امکان دور نیست. این واقعیتی است که کسب و کارها دیگر نمی توانند آن را نادیده بگیرند. نوشته روی دیوار است و کسانی که نتوانند خود را وفق دهند در غبار دیجیتال – یا بهتر است بگویم خرده‌ها – پشت سر خواهند ماند.
یک مطالعه اخیر توسط Basis Technologies نشان داد که تقریبا 50 درصد از کسب و کارها برای دنیای بدون کوکی آماده نیستند. صرف‌نظر از صنعت، کسب‌وکارهای سازنده سند هوشمند: سند سراسری نگران دستیابی به مخاطبان هد شما آماده است؟ ف بدون استفاده از کوکی‌های شخص ثالث هستند.
اما دقیقاً چه چیزی در خطر است؟ برای کسب‌وکارهایی که از کوکی‌های شخص ثالث برای تبلیغات هدفمند استفاده می‌کنند ، پیامدهایی که در اعداد اندازه‌گیری می‌شوند چندان عالی نیستند.
درآمد تبلیغات : یک مطالعه اخیر از Assertive Yield نشان داد که پس از حذف کوکی ها، برندها شاهد کاهش 45 درصدی درآمد در هر جلسه بودند. علا ! وه بر این، گوگل 50 تا 60 درصد از درآمد را از دست داده است.
هزینه تبلیغات : اگر ردیابی کمتر موثر باشد، دلارهای تبلیغاتی ما هدر خواهد رفت. همراه با درآمد از دست رفته که در بالا مشخص شده است، دلارهای تبلیغاتی شما از طریق تبلیغات ناکارآمد به آتش کشیده می شود.
اعداد بالا تأثیری را که این تغییرات بر روی خطوط بالا و پایین شرکت شما خواهد گذاشت، نشان می‌دهد که امنیت شغلی ش داده های فن ما بسیار کمتر است. برای بقا و شکوفایی در این چشم‌انداز بدون کوکی، کسب‌وکارها باید استراتژی‌های داده جایگزین را بپذیرند .
چالش های آینده بدون کوکی
یکی از چالش‌های اصلی کسب‌وکارها در دنیای بدون کوکی‌ها، محدودیت‌های هدف‌گیری، ردیابی و اندازه‌گیری است . کوکی‌های شخص ثالث ! مدت‌هاست که ستون فقرات تبلیغات آنلاین بوده و به بازاریابان کمک می‌کنند تا رفتار کاربر را ردیابی کنند و تبلیغات هدفمند را بر اساس تاریخچه مرور مصرف‌کنندگان ارائه دهند. با این حال، وقتی با ! وکی‌های شخص ثالث خداحافظی می‌کنیم، کسب‌وکارها دسترسی به این داده‌های ارزشمند را از دست می‌دهند و هدف قرار دادن مخاطبان مناسب ! ، پیگیری عملکرد کمپین و اندازه‌گیری بازگشت سرمایه را دشوارتر می‌کنند.
علاوه بر این، کسب‌وکارها باید از چشم‌انداز پیچیده مقررات حفظ حریم خصوصی عبور کنند . با نگرانی در مورد حفظ حریم خصوصی داده ها و افزایش مقرراتی مانند مقررات حفاظت از داده های عمومی و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان کالیفرنیا ، کسب و کارها باید از رعایت آنها اطمینان حاصل کنند و از جریمه های احتمالی و آسیب های اعتباری خودداری کنند.
و کوکی‌ها چیزی فراتر از هدف‌گیری و ردیابی هستند – آنها همچنین می‌توانند حجم عظیمی از اطلاعات ر ! ا ذخیره کنند. با کوکی ها، کسب و کار شما به اطلاعات آماری مانند موارد ذکر شده در زیر دسترسی دارد.
الگوهای خرید مصرف کننده
اطلاعات مکان و دستگاه
تاریخچه مرور
اطلاعات ورود
تجزیه و تحلیل وب سایت.
و بیشتر با وجود اطلاعات بسیار زیادی که در کوکی‌ها ذخیره می‌شود، صحبت‌های زمانی پیرامون حفاظت و اخ ! لاقیات اطلاعات قابل شناسایی شخصی و نحوه به‌دست‌آمدن و استفاده از آنها در این مقیاس است. این یک تغییر به یاد ماندنی است، اما همه ما در طرف دیگر بهتر خواهیم بود.